TikTok 商品购物广告：2026 年改用 GMV Max

你已不能再为 TikTok 小店新建 Product Shopping Ads（商品购物广告，简称 PSA）。 2026 年，新建 TikTok 小店商品广告应使用 Product GMV Max。PSA 是存量旧格式：现有计划可以继续运行，但不能再新建、编辑或复制。

只有当存量 PSA 仍有效，且其 SKU 不与 Product GMV Max 重叠时，才适合继续观察。一旦 GMV Max 开始推广重叠商品，旧广告会停止投放该 SKU；GMV Max 结束后，旧广告也不会自动恢复。本文解决的是当前选型，不会复述已经失效的 PSA 创建步骤。想先看清新方案的优化范围，可以阅读 Product GMV Max 真正优化的是什么。

Product GMV Max、Smart+ 商品目录广告和存量 PSA 怎么选

先看成交目的地和商品来源。PSA 不是商品目录广告的别名，TikTok 也没有把 PSA 简单改名为 GMV Max。新建小店广告已归入 GMV Max；把商品目录导向网站或应用，则走 Smart+ 商品目录广告。

你的场景	商品来源与成交目的地	当前选择	衡量与设置
为 TikTok 小店新建商品广告	读取小店商品和 PDP，在小店内成交	Product GMV Max	将小店连接到商务中心，并授权广告账户。官方小店广告创建流程未列出单独的 Pixel 选择项。
用商品目录推广网站或应用	商品目录导向网站，或网站加应用	Smart+ 商品目录广告	先建商品目录。网站投放需要网站数据连接或 Pixel；网站加应用还需要应用及正确的移动归因服务商设置。
账户中已有仍在运行的 PSA	读取 TikTok 小店 PDP，在小店内成交	只观察存量计划	表现正常且商品不重叠时可继续运行，但不能编辑、复制或扩展。

如果成交在站外，可继续看 TikTok 商品目录的商品集怎么分。如果成交在小店内，小店广告的卖家中心与广告管理后台如何分工可以帮你核对权限和入口。可用性因市场而异，请直接确认店铺中是否出现 GMV Max 标签页或创建按钮。

商品范围、PDP 素材和库存怎么设

存量 PSA 过去可以选择全部商品，或最多 50 个指定商品。它不要求视频，而是自动读取小店 PDP 的最新商品图和信息。商品缺货时会自动暂停，补货后可以恢复。这些规格只用于理解仍在运行的旧计划，不应再当作当前创建教程。

Product GMV Max 可以选择全部商品或指定商品。TikTok 当前常规创建页没有公布统一的指定商品数量上限，因此不要把 PSA 的 50 件上限或平台活动特例套过来。即使没有视频，也可以先用商品卡启动；官方也没有规定最低初始素材量。不过，持续补充卖家视频、已授权的 Spark 原帖、达人分销素材和带商品锚点的新视频，能给系统更多探索空间。

商品不能只为省事而混在一起。毛利、AOV、库存深度或履约速度差异明显时，同一个 ROI 目标会掩盖真实风险。TikTok 小店广告增长路径可以帮助你判断何时推广全店商品，何时拆出指定商品。

不要为日预算和目标 ROI 编造统一门槛

Product GMV Max 的主要控制项是商品范围、日预算、目标 ROI、素材授权或排除，以及 Max delivery（最大化投放）。存量 PSA 对广告组和出价的手动控制更多，可按优化目标设置目标 ROAS、目标 CPA 或 CPC 上限。需要判断自动化换来了什么、放弃了什么，可以对照 GMV Max 与手动投放控制差异。

TikTok 当前常规创建指引没有公布一个跨市场统一的 Product GMV Max 最低日预算。每日 USD 10 只是单个商品开启 Max delivery 时的追加预算最低值，不是普通 GMV Max 计划的最低日预算。

比起套用虚构门槛，更可靠的做法是使用官方规划方法。系统推荐的目标 ROI 参考历史非直播 GMV 和历史广告成本，推荐预算为：

2 × 历史非直播 GMV / 目标 ROI

新的 ROI 设置至少保持 3 个完整日再判断。预算利用率接近 80%，且表现达到目标时，再有节奏地加预算，不要每天重设输入。Max delivery 是单品短期放量方式，使用独立预算；结束后，商品会回到目标 ROI 模式。

GMV Max ROI 是平台控制指标，不是纯广告增量

GMV Max 的报表公式是 ROI = 总收入 / 成本，但总收入包含计划运行期间所选商品的付费订单和自然订单。即使买家没有看过或点击广告，相关订单也可能被归入 GMV Max。因此，GMV Max ROI 不能直接等同于纯广告增量 ROAS。

卖家需要分两层判断：

1. 平台 ROI： 用于控制 GMV Max 内部的投放、目标 ROI 和预算。
2. 经营回报： 扣除商品成本、平台费用、达人分销佣金、折扣、退款、履约和广告费后，再核对贡献利润与新增销量。

根据真实的广告前贡献毛利率计算保本线：

保本总 ROI = 1 / 广告前贡献毛利率

再用稳定的 SKU 级投放前后观察窗比较销量，避开大促、爆款视频和断货窗口，防止基线失真。这是经营诊断方法，不是 TikTok 的效果保证。需要把毛利线固化下来时，可以使用 GMV Max 净 ROI 阈值，不要只凭数据看板上的 ROI 批准加预算。

上线或迁移前只检查四件事

拒审自查不必堆成长清单，先守住与小店商品广告最相关的四项：

• PDP 质量： 商品图片清晰、准确，商品信息完整。
• 价格和优惠一致： 商品、价格、折扣和宣传内容必须与 PDP 一致。
• 库存可售： 只推广仍可购买、且履约能力能承接的商品。
• 类目和知识产权合规： 类目正确，不碰禁售或限制商品，并确认品牌素材权利。

最终判断很直接：仍然健康、没有商品重叠的存量 PSA 可以继续观察，但不要再围绕无法编辑的旧格式规划增长。新建 TikTok 小店商品广告用 Product GMV Max；商品来自商品目录、成交发生在网站或应用时，用 Smart+ 商品目录广告。

准备把这套判断变成可重复执行的运营节奏时，可以试用 AdRate。