Thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo TikTok: Hướng dẫn thời gian trong ngày dựa trên dữ liệu
Tìm thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo TikTok bằng cách sử dụng dữ liệu tài khoản hàng giờ, kiểm tra múi giờ, ngưỡng mẫu và kiểm tra thời gian trong ngày có kiểm soát mà bạn có thể đảo ngược.
Thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo TikTok không phải là thời điểm phổ biến trên biểu đồ của người khác. Đó là tập hợp số giờ mà tài khoản của bạn có thể tạo đủ chuyển đổi đủ điều kiện với chi phí có thể chấp nhận được, được tính theo một múi giờ nhất quán và sau khi các chuyển đổi muộn đã có thời gian đến. Đối với tài khoản mới, lịch bắt đầu phù hợp thường là cả ngày. Chỉ thu hẹp lịch trình sau khi dữ liệu của riêng bạn có thể hỗ trợ cho quyết định.
Câu trả lời đó kém thuận tiện hơn so với việc "chạy quảng cáo từ 7 giờ tối đến 10 giờ tối", nhưng nó bảo vệ bạn khỏi một lỗi phổ biến: sao chép lời khuyên đăng bài tự nhiên vào một chiến dịch phải trả tiền. Người sáng tạo muốn được chú ý khi người theo dõi trực tuyến. Người mua phương tiện truyền thông cần phân phối, số lượng chuyển đổi, chi phí và lợi nhuận. Đó là những câu hỏi khác nhau.
Thời gian đăng và thời gian quảng cáo trả phí là những quyết định khác nhau
Các nghiên cứu tự nhiên về thời gian tốt nhất mô tả thời điểm người dùng có xu hướng xem hoặc xuất bản nội dung. Phân phối trả phí có thêm các yếu tố chuyển động: áp lực đấu giá, nhịp độ ngân sách, quy mô đối tượng, độ trễ chuyển đổi, chiến lược giá thầu và hệ thống tối ưu hóa của TikTok. Một giờ bận rộn có thể tạo ra nhiều nhấp chuột hơn và cũng tốn kém hơn. Một giờ yên tĩnh có thể chỉ có vẻ hiệu quả vì nó có hai chuyển đổi và hầu như không có chi tiêu.
Sử dụng biểu đồ thời gian đăng bài làm bối cảnh chứ không phải làm lịch quảng cáo TikTok của bạn. Câu hỏi về quảng cáo trả phí hẹp hơn: khối nửa giờ đủ điều kiện nào liên tục tạo ra đủ kết quả kinh doanh để biện minh cho việc tiếp tục mở chúng?
Dayparting là lịch trình trả lời câu hỏi đó. TikTok thể hiện tính khả dụng hàng tuần của nhóm quảng cáo dưới dạng 7 ngày x 48 khối nửa giờ. Đó là 336 lựa chọn, nhưng bạn không nên coi chúng là 336 cược độc lập. Bắt đầu với các khối rộng, dễ đọc và thực hiện các thay đổi thận trọng.
Khi nào nên chạy quảng cáo TikTok cả ngày?
Chạy cả ngày trong khi bạn vẫn đang tìm hiểu cách hoạt động của tài khoản. Điều này đặc biệt quan trọng khi bạn có tài khoản mới, thị trường mới, sự kiện tối ưu hóa mới, làm mới quảng cáo lớn hoặc có quá ít chuyển đổi hàng tuần để so sánh các khoảng thời gian.
Đường cơ sở cả ngày không có nghĩa là "không bao giờ can thiệp". Ngân sách, quảng cáo bị từ chối, theo dõi bị hỏng hoặc hạn chế về khoảng không quảng cáo rõ ràng vẫn cần hành động. Điều đó có nghĩa là thời gian trong ngày chưa phải là biến số bạn đang thay đổi.
Giữ đường cơ sở mở khi bất kỳ điều nào trong số này là đúng:
- Chiến dịch chưa thu được ít nhất một tuần làm việc trọn vẹn.
- Kết quả phụ thuộc vào ít hơn một số chuyển đổi trong hầu hết các khoảng thời gian.
- Các thay đổi về quảng cáo, đối tượng, giá thầu hoặc trang đích vẫn đang diễn ra hàng ngày.
- Báo cáo chuyển đổi đến vài giờ hoặc vài ngày sau lần nhấp chuột.
- Tài khoản nhắm mục tiêu nhiều múi giờ chưa được tách riêng trong báo cáo.
- Việc phân phối đã bị hạn chế bởi ngân sách, giá thầu, quy mô đối tượng hoặc khả năng tìm hiểu.
Đóng cửa những giờ có vẻ yếu kém quá sớm sẽ gây ra hai điều. Nó loại bỏ các cơ hội học tập trong tương lai và đẩy cùng một ngân sách hàng ngày vào ít phiên đấu giá hơn. Số giờ còn lại có thể trở nên đắt hơn ngay cả khi CPA lịch sử của chúng có vẻ tốt hơn.
Xây dựng đường cơ sở hàng giờ trước khi chọn thời gian trong ngày
Sử dụng ít nhất một chu kỳ bảy ngày hoàn chỉnh để mỗi ngày trong tuần đều xuất hiện. Những tài khoản có khối lượng lớn hơn có thể có đủ dữ liệu trong một hoặc hai tuần. Các tài khoản có khối lượng thấp hơn có thể cần vài tuần hoặc nên duy trì lịch trình rộng rãi.
1. Chọn một múi giờ báo cáo
Ghi lại múi giờ của tài khoản quảng cáo trước. Sau đó ghi lại múi giờ địa phương của thị trường mục tiêu và liệu có áp dụng giờ mùa hè hay không. Báo cáo nguồn và lịch trình của bạn phải sử dụng một đồng hồ duy nhất được ghi lại.
Nếu một nhóm ở New York xem xét một tài khoản được định cấu hình theo UTC trong khi suy nghĩ theo Giờ miền Đông, thì người chiến thắng rõ ràng có thể thay đổi bốn hoặc năm giờ. Lịch trình được sao chép từ báo cáo mà không chuyển đổi sẽ đóng các khối sai.
Đối với tài khoản đa thị trường, không buộc phải có một nhãn "giờ địa phương" trên khắp các quốc gia. Hãy so sánh các thị trường một cách riêng biệt hoặc giữ một lịch trình rộng rãi cho đến khi cấu trúc tài khoản hỗ trợ phân tích rõ ràng.
2. Để chuyển đổi kết thúc báo cáo
Đừng chấm điểm những giờ cuối cùng của ngày hôm qua lúc 8 giờ sáng hôm nay nếu các giao dịch mua thường đến hoặc được phân bổ muộn hơn. Cố định ngày giới hạn để khoảng thời gian phân bổ đã chọn có đủ thời gian trưởng thành. Sử dụng cùng một mức cắt cho mỗi giờ bạn so sánh.
Quy tắc thực tế rất đơn giản: bảng điều khiển ngày nay dùng để theo dõi; một khoảng thời gian hoàn thiện dành cho các quyết định về lịch trình.
3. Tổng hợp kết quả theo ngày trong tuần và theo khung giờ
Tạo bảng với ngày trong tuần, nửa giờ hoặc một giờ, chi tiêu, số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, số chuyển đổi, doanh thu, CPA và ROAS. Chỉ sử dụng dữ liệu nửa giờ khi âm lượng hỗ trợ. Các khối hàng giờ hoặc nhiều giờ dễ đọc hơn và ít có khả năng tạo ra tiếng ồn hơn.
Tách ba câu hỏi:
| Câu hỏi | Tín hiệu hữu ích | Nó nói gì với bạn |
|---|---|---|
| Quảng cáo có thể phân phối được không? | số lần hiển thị, chi tiêu | Liệu cuộc đấu giá có mang lại đủ cơ hội hay không |
| Giao thông có tham gia không? | số nhấp chuột, TLB, CPC | Liệu khán giả và người sáng tạo có nhận được phản hồi hay không |
| Nó có tạo ra giá trị kinh doanh không? | chuyển đổi, CPA, doanh thu, ROAS | Liệu khối có giúp ích cho mục tiêu thực tế hay không |
Không đóng một khối vì CTR thấp khi chiến dịch được tối ưu hóa cho việc mua hàng và khối đó vẫn tạo ra các đơn hàng có lãi. Tương tự như vậy, những cú nhấp chuột giá rẻ không phải là bằng chứng của một giờ bán hàng tốt.
Đặt ngưỡng mẫu trước khi tìm kiếm người chiến thắng
Ngưỡng phải được viết trước khi bạn dán nhãn giờ tốt hay xấu. Nếu không, bạn rất dễ giữ lại những khối mình thích và tạo ra lý do để bỏ qua những khối còn lại.
Không có ngưỡng duy nhất cho mỗi tài khoản. Một ngưỡng thực tế kết hợp một số kiểm tra:
- Cơ hội: khối đã nhận đủ số lần hiển thị và chi tiêu để tham gia đấu giá.
- Phản hồi: nó đã tạo ra đủ số lần nhấp chuột để loại trừ một lượt truy cập tình cờ.
- Kết quả: nó đã thu thập đủ số lượt chuyển đổi để CPA hoặc ROAS có ý nghĩa gì đó.
- Tác động kinh tế: mức chi tiêu đã đạt đến một phần hoặc bội số có ý nghĩa của CPA mục tiêu của bạn.
- Khả năng lặp lại: mẫu xuất hiện trong nhiều ngày có thể so sánh được.
Giả sử khối 2 giờ sáng đã chi 12 đô la và ghi lại một đơn hàng 80 đô la. ROAS của nó có vẻ tuyệt vời nhưng nó vẫn chưa phải là kẻ chiến thắng đáng tin cậy. Một khối khác đã sử dụng nhiều bội số CPA mục tiêu mà không có chuyển đổi là bằng chứng mạnh mẽ hơn, miễn là việc theo dõi và tính khả dụng của trang là bình thường.
Sử dụng "dữ liệu không đủ" làm trạng thái thực. Nó không giống như hiệu suất kém.
Thiết kế thử nghiệm thời gian trong ngày của quảng cáo TikTok 48x7 đầu tiên
Lịch trình đầu tiên của bạn chỉ nên loại bỏ những khoảng thời gian yếu rõ ràng nhất, được lấy mẫu đầy đủ. Đừng khắc một bàn cờ phức tạp từ bản đồ nhiệt ồn ào.
- Giữ các giai đoạn mở rộng mạnh nhất.
- Giữ các khoảng thời gian không xác định mở trừ khi có lý do hoạt động để đóng chúng.
- Chỉ loại bỏ các khối yếu lặp đi lặp lại đã vượt qua ngưỡng mẫu.
- Thêm vùng đệm xung quanh mỗi ranh giới, đặc biệt khi chuyển đổi bị trễ.
- Ghi lại lịch trình cũ và điều kiện khôi phục chính xác.
Ví dụ: nếu bốn ngày thứ Ba cho kết quả yếu từ 2 giờ sáng đến 5 giờ sáng, thì trước tiên, cuộc thử nghiệm kết thúc từ 2 giờ 30 sáng đến 4 giờ 30 sáng. Bộ đệm làm cho ít có khả năng độ trễ phân bổ hoặc hiệu ứng ranh giới cắt đứt cửa sổ đấu giá hữu ích.
Trong Trình quản lý quảng cáo TikTok hoặc AdRate, hãy kiểm tra múi giờ của tài khoản quảng cáo trước khi vào lưới hàng tuần. AdRate có thể thực hiện lịch trình rõ ràng và thiết lập thời gian trong ngày thông qua các quy trình tạo quảng cáo được hỗ trợ, giúp nhóm sử dụng lại cấu hình đã xem xét. Nó không dự đoán những giờ tốt nhất cho bạn. Bằng chứng và sự chấp thuận vẫn thuộc về tài khoản và nhóm của bạn.
Chạy thử nghiệm lịch trình được kiểm soát
Thời gian trong ngày rất khó đánh giá khi mọi thứ khác thay đổi cùng một lúc. Trong quá trình thử nghiệm, hãy giữ nội dung, nhắm mục tiêu, sự kiện tối ưu hóa, chiến lược giá thầu và trang đích ổn định ở mức hoạt động bình thường cho phép. Tránh thay đổi ngân sách hàng ngày trong cùng một ngày trừ khi ngân sách là vấn đề an toàn mà bạn đang giải quyết.
Bạn có hai thiết kế thử nghiệm thực tế:
Điều khiển song song
Sử dụng cấu trúc chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có thể so sánh được, trong đó một cấu trúc chạy lịch cơ sở và một cấu trúc sử dụng lịch trình được đề xuất. Điều này dễ hiểu hơn nhưng có thể chia nhỏ khối lượng và tạo ra sự chồng chéo trong đấu giá. Chỉ sử dụng nó khi tài khoản có đủ quy mô và cấu trúc có thể được duy trì có thể so sánh được một cách có ý nghĩa.
Kiểm tra tuần tự
Chạy đường cơ sở cho khoảng thời gian trưởng thành cố định, sau đó áp dụng lịch trình cho khoảng thời gian bằng hoặc dài hơn. Căn chỉnh các ngày trong tuần, chương trình khuyến mãi, hàng tồn kho và tính thời vụ càng sát càng tốt. Kiểm tra tuần tự dễ dàng hơn đối với các tài khoản nhỏ hơn, nhưng những thay đổi bên ngoài là nguồn sai lệch lớn hơn.
Trước khi khởi chạy, hãy viết quy tắc quyết định. Một ví dụ có thể là: chỉ giữ lịch trình nếu khối lượng chuyển đổi vẫn ở trong phạm vi có thể chấp nhận được, CPA không xấu đi và số giờ còn lại không tiêu tốn ngân sách ở mức chi phí cận biên cao hơn. Sử dụng các ngưỡng gắn liền với nền kinh tế của bạn chứ không phải điểm chuẩn của người khác.
Xem lại điều gì đã xảy ra với ngân sách bị dịch chuyển
Bài kiểm tra thời gian trong ngày không chỉ đơn thuần loại bỏ những giờ xấu. Nó thay đổi nơi ngân sách có thể cạnh tranh. Sau khi quá trình kiểm tra hoàn tất, hãy kiểm tra:
- Tổng số chuyển đổi và doanh thu, không chỉ CPA hay ROAS.
- Chi tiêu theo giờ mở cửa và liệu giai đoạn đầu hiện có cạn kiệt ngân sách hay không.
- Thay đổi CPM và CPC trong các phiên đấu giá còn lại.
- Giao hàng ổn định các ngày trong tuần.
- Độ trễ chuyển đổi và liệu giờ đóng cửa có hỗ trợ việc mua hàng sau này hay không.
- Sự cố về hàng tồn kho, khuyến mãi và trang đích trong thời gian cửa sổ.
Nếu hiệu quả được cải thiện nhưng khối lượng chuyển đổi giảm thì lịch trình có thể quá hẹp. Nếu CPA cải thiện chỉ vì chi tiêu biến mất thì bạn chưa tìm thấy lịch trình mở rộng quy mô. Mở rộng giờ hoặc khôi phục đường cơ sở.
TikTok ads budget pacing guide giúp chẩn đoán xem vấn đề thực sự là do đủ điều kiện về thời gian hay ngân sách bị tiêu quá sớm. Hãy tách biệt những vấn đề đó.
Quy tắc thời gian trong ngày và quy tắc tự động có công việc khác nhau
Câu trả lời về thời gian trong ngày khi nhóm quảng cáo đủ điều kiện chạy. Quy tắc tự động trả lời hành động được hỗ trợ nào cần thực hiện khi đáp ứng điều kiện đo được. Việc kết hợp hai khái niệm trong một nhãn sẽ khiến việc đánh giá trở nên khó khăn hơn.
Sử dụng lịch trình hàng tuần để có những hạn chế về tính khả dụng ổn định. Sử dụng TikTok automated rules cho các ngưỡng bảo vệ CPA, ROAS, ngân sách hoặc trạng thái được hỗ trợ. Đừng cho rằng một quy tắc có thể đánh giá khoảng thời gian báo cáo luân phiên hàng giờ gốc. Quy tắc Quảng cáo của AdRate hiện sử dụng khoảng thời gian báo cáo hàng ngày hoặc trọn đời được hỗ trợ chứ không phải khoảng thời gian điều kiện hàng giờ.
Sự tách biệt này cũng cải thiện việc khôi phục. Nếu việc giao hàng giảm xuống, người điều hành có thể hỏi liệu lịch trình đã đóng phiên đấu giá hay chưa, trạng thái đã thay đổi quy tắc hay đơn giản là ngân sách đã hết.
Bảng đánh giá thời gian trong ngày thực tế
Đối với mỗi tài khoản, hãy giữ một bản ghi ngắn:
| Lĩnh vực | Ghi lại những gì |
|---|---|
| Đồng hồ | múi giờ tài khoản, múi giờ thị trường, lưu ý tiết kiệm ánh sáng ban ngày |
| Bằng chứng | ngày báo cáo, giới hạn phân bổ, mức tổng hợp |
| Cổng mẫu | chi tiêu tối thiểu, số nhấp chuột, chuyển đổi, số ngày lặp lại |
| Phiên bản lịch trình | chủ sở hữu, ngày phê duyệt, khối mở và đóng |
| Biến kiểm soát | sáng tạo, đối tượng, giá thầu, ngân sách, trang đích |
| Quy luật thành công | khối lượng, CPA hoặc ROAS, tiêu chí phân phối và ngân sách |
| Quy tắc quay lui | kích hoạt, chủ sở hữu, vị trí lịch trình trước đó |
| Đánh giá tiếp theo | ngày và lý do tính lại |
Các đại lý nên giữ một trang riêng cho mỗi tài khoản quảng cáo. Lịch trình được sao chép không có múi giờ và cửa sổ bằng chứng không phải là tài sản hoạt động có thể tái sử dụng.
Câu hỏi thường gặp
Có nên tắt quảng cáo TikTok vào ban đêm không?
Không theo mặc định. Chỉ tắt tính năng chặn ban đêm khi dữ liệu tài khoản cũ liên tục cho thấy kết quả kinh doanh kém sau khi đáp ứng ngưỡng mẫu hoặc khi hoạt động không thể phục vụ những giờ đó. Tài khoản mới hoặc khối lượng thấp thường cần phân phối rộng hơn.
Tôi nên sử dụng múi giờ của tài khoản hay múi giờ của khách hàng?
Sử dụng đồng hồ kiểm soát lịch quảng cáo và chuyển đổi dữ liệu hiệu suất của bạn sang cùng đồng hồ đó. Ghi lại múi giờ thị trường một cách riêng biệt. Yêu cầu quan trọng là tính nhất quán từ báo cáo đến lịch trình.
Tôi nên tính toán lại thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo TikTok bao lâu một lần?
Xem xét sau những thay đổi có ý nghĩa như thị trường mới, sự thay đổi theo mùa, chương trình khuyến mãi, hệ thống sáng tạo hoặc mục tiêu chuyển đổi. Đừng xây dựng lại lưới điện vài ngày một lần. Một lịch trình cần có đủ dữ liệu ổn định, hoàn thiện để được đánh giá.
###Phương pháp này có áp dụng cho GMV Max không?
Không sao chép lưới thời gian trong ngày của Quảng cáo tiêu chuẩn vào GMV Max mà không kiểm tra các tùy chọn lập lịch và mô hình hoạt động hiện tại của sản phẩm. Chiến dịch TRỰC TIẾP và chiến dịch sản phẩm có hành vi phân phối khác nhau. Sử dụng LIVE GMV Max operating plan chuyên dụng cho quy trình làm việc đó.
Biến lịch trình thành kiểm soát vận hành được xem xét
Thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo TikTok là một quyết định có thể kiểm chứng được của tài khoản, không phải là một câu tục ngữ trong ngành. Thu thập đường cơ sở cả ngày, chuẩn hóa đồng hồ, chờ chuyển đổi, áp dụng cổng mẫu và chỉ xóa các khối liên tục bị lỗi.
Create your AdRate account để xây dựng các nhóm quảng cáo TikTok được hỗ trợ với lịch trình và thời gian trong ngày rõ ràng, sử dụng lại các thiết lập đã được xem xét trong quy trình làm việc của chiến dịch và giữ các rào cản hiệu suất tách biệt với lịch trình hàng tuần ban đầu.
