Cẩm nang báo cáo từ khóa quảng cáo tìm kiếm TikTok
Sử dụng cẩm nang Quảng cáo tìm kiếm TikTok này để đọc báo cáo từ khóa, cụm từ tìm kiếm, độ trễ trong giai đoạn tìm hiểu và ranh giới GMV Max trước khi mở rộng ngân sách tìm kiếm.
Quảng cáo tìm kiếm TikTok không phải là phiên bản nhỏ hơn của GMV Max. Họ là một chiến trường khác. GMV Max hỏi liệu TikTok Shop có thể thúc đẩy tổng doanh số bán sản phẩm trên các vị trí tự động hay không. Quảng cáo tìm kiếm hỏi liệu một mục đích tìm kiếm cụ thể có đáng mua, bảo vệ, mở rộng hay để yên.
Sự khác biệt đó rất quan trọng đối với các nhà khai thác. Người bán có thể có gói GMV Max lành mạnh nhưng vẫn đánh mất nhu cầu về thương hiệu vào tay các đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm. Một dòng sản phẩm có thể trông mạnh mẽ ở cấp độ cửa hàng trong khi từ khóa danh mục rộng sẽ đốt cháy ngân sách vì trang sản phẩm không khớp với những gì mọi người đã nhập. Cụm từ tìm kiếm có thể trông vô hình vì báo cáo có khối lượng thấp sẽ ẩn truy vấn chính xác, trong khi mục đích tương tự vẫn tiếp tục xuất hiện thông qua các cụm từ có liên quan.
Playbook này là một khuôn khổ chiến lược và báo cáo. Lớp hoạt động hữu ích của AdRate hẹp hơn và trung thực hơn: báo cáo nhiều tài khoản, giám sát ROAS và CPA cấp từ khóa cũng như thẻ quảng cáo hoặc sản phẩm có thể sử dụng lại giúp các nhóm đánh giá mục đích tìm kiếm một cách nhất quán.
Bắt đầu bằng cách tách Quảng cáo tìm kiếm khỏi GMV Max
TikTok đã cập nhật tài liệu Reporting on Search Ads Campaigns chính thức vào tháng 4 năm 2026. Tài liệu nêu rõ rằng báo cáo hiệu suất Quảng cáo tìm kiếm có sẵn ở cấp nhóm quảng cáo, từ khóa và cụm từ tìm kiếm, với các chỉ số như chi phí, số lần hiển thị, số lần nhấp, CPC, CTR, số chuyển đổi, CVR và CPA.
Cấu trúc đó cho bạn biết công việc nên được xem xét như thế nào. Không nên giảm Quảng cáo tìm kiếm xuống một số ROAS kết hợp. Nhóm quảng cáo cho biết cấu trúc có đủ tín hiệu hay không. Lớp từ khóa hiển thị nhóm mục đích nào đáng mua. Lớp cụm từ tìm kiếm hiển thị nội dung mọi người thực sự đã nhập.
TikTok cũng đã cập nhật hướng dẫn Search Ads reporting and learning phase vào tháng 4 năm 2026. Các quy tắc thực tế rất đơn giản nhưng dễ bỏ qua: thời gian tìm hiểu mất khoảng 5 ngày, tuần đầu tiên phải nhắm tới hơn 20 lượt chuyển đổi, báo cáo phải loại trừ 5 ngày đầu tiên và những thay đổi lớn đối với giá thầu, ngân sách hoặc quảng cáo có thể kích hoạt việc học lại. Cập nhật từ khóa không kích hoạt giai đoạn học tập.
Thêm ba quy tắc về thời gian cho mỗi lần xem xét Quảng cáo tìm kiếm:
| Quy tắc tính thời gian | Tín hiệu chính thức | Ý nghĩa điều hành |
|---|---|---|
| Giai đoạn học tập | Khoảng 5 ngày | Sử dụng năm ngày đầu tiên để xem chi tiêu, chất lượng nhấp chuột và sự không khớp rõ ràng; đừng gọi người chiến thắng quá sớm |
| Độ trễ báo cáo | Khoảng 8 giờ cho số liệu Quảng cáo tìm kiếm | Tránh đưa ra quyết định trong ngày dựa trên dữ liệu không đầy đủ |
| Đọc lại chuyển đổi | Xem lại chuyển đổi từ khóa ba ngày sau | Cho CPA, CVR và ROAS thời gian để điền vào trước khi đánh giá từ khóa |
Sai lầm phổ biến nhất là trộn GMV Max và Quảng cáo tìm kiếm vào một nhóm mua phương tiện. GMV Max phù hợp hơn cho doanh số bán hàng tại cửa hàng ở cấp sản phẩm, mục tiêu ROI và phạm vi vị trí tự động. Quảng cáo tìm kiếm phù hợp hơn cho việc đánh giá ở cấp độ mục đích: bảo vệ thương hiệu, chặn danh mục, rủi ro của đối thủ cạnh tranh và nhu cầu dài hạn tiềm ẩn.
Nếu câu hỏi thực sự là liệu doanh thu từ tìm kiếm có gia tăng hay không, hãy sử dụng khung trong TikTok GMV Max incrementality testing. Tính gia tăng hỏi liệu đồng đô la tiếp theo có tạo ra khoản đóng góp mới hay không. Báo cáo Quảng cáo tìm kiếm hỏi mục đích tìm kiếm nào xứng đáng với số tiền đó.
Sử dụng bốn góc phần tư từ khóa thay vì sắp xếp CPA cố định
Sắp xếp tất cả từ khóa theo CPA là một việc làm hấp dẫn nhưng nó tạo ra những quyết định tồi. Các thuật ngữ được gắn thương hiệu thường có vẻ hiệu quả vì người dùng đã muốn có bạn. Các thuật ngữ danh mục rộng thường có vẻ đắt tiền vì chúng chứa đựng những mục đích hỗn hợp. Các điều khoản của đối thủ cạnh tranh có thể chuyển đổi nhưng mang lại rủi ro pháp lý hoặc thương hiệu. Các thuật ngữ có số lượng thấp có thể bị ẩn một phần do ngưỡng bảo mật.
Thay vào đó hãy sử dụng bốn góc phần tư:
| Góc phần tư | Ý định điển hình | Rủi ro chính | Xem xét trọng tâm |
|---|---|---|---|
| Điều khoản bảo vệ thương hiệu | Tên thương hiệu, tên cửa hàng, sản phẩm anh hùng, lỗi chính tả phổ biến | Báo cáo hiệu quả có thể che giấu việc ăn thịt người hữu cơ | Phạm vi hiển thị, CPA, đơn đặt hàng tự nhiên, bảo vệ gia tăng |
| Danh mục điều khoản đánh chặn | Danh mục sản phẩm, trường hợp sử dụng, tính năng, tìm kiếm vấn đề | Các điều khoản rộng có thể chi tiêu trước khi lời hứa sản phẩm rõ ràng | CTR, CVR, chất lượng cụm từ tìm kiếm, mức độ phù hợp với sản phẩm |
| Điều khoản rủi ro của đối thủ cạnh tranh | Thương hiệu đối thủ, sản phẩm thay thế, cụm từ so sánh | Chuyển đổi ngắn hạn có thể tạo ra sự tuân thủ hoặc hiển thị thương hiệu | Ranh giới pháp lý, trần CPA, rủi ro khiếu nại, rà soát riêng |
| Thuật ngữ ẩn số lượng thấp | Câu hỏi đuôi dài, biến thể chính tả, cụm từ ngôn ngữ địa phương | Các điều khoản chính xác có thể không có sẵn hoặc không đầy đủ | Mẫu gốc, mục đích nhóm, thẻ sản phẩm, lời hứa sáng tạo |
Các điều khoản bảo vệ thương hiệu cần được xem xét kỹ lưỡng nhất. CPA mạnh không chứng tỏ được sự gia tăng. Nếu người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn, quảng cáo có thể đang bảo vệ chuyển đổi khỏi đối thủ cạnh tranh hoặc có thể trả tiền cho đơn đặt hàng mà tìm kiếm không phải trả tiền lẽ ra đã nắm bắt được. So sánh kết quả của Quảng cáo tìm kiếm được gắn thương hiệu với số đơn đặt hàng không phải trả tiền, tổng số cửa hàng và sự hiện diện của đối thủ cạnh tranh trước khi mở rộng nhóm đó.
Các thuật ngữ chặn danh mục là nơi Quảng cáo tìm kiếm có thể tạo ra sự tăng trưởng thực sự. Họ thu hút những người dùng biết nhu cầu nhưng có thể chưa biết đến thương hiệu. Rủi ro là không phù hợp. Tìm kiếm "túi tập thể dục không thấm nước" không giống như "túi du lịch". Tìm kiếm "váy mùa hè nhỏ nhắn" không giống như "giảm giá váy maxi". Báo cáo cụm từ tìm kiếm sẽ đưa bạn trở lại nhóm sản phẩm và lời hứa sáng tạo, không chỉ các quyết định về giá thầu.
Đây là nơi quy trình làm việc của danh mục quan trọng. Trong TikTok Catalog Ads product sets playbook, bộ sản phẩm được coi là nhóm vận hành thương mại. Các cụm từ tìm kiếm phải được xem xét theo cùng một cách: truy vấn có thuộc về bộ sản phẩm này, khung giá này, trường hợp sử dụng này và lời hứa video này không?
Các điều khoản về rủi ro của đối thủ cạnh tranh cần có làn xem xét riêng. Đừng kết hợp chúng vào một nhóm quảng cáo danh mục rộng và để CPA ngắn hạn giành chiến thắng trong cuộc tranh luận. Một số thị trường cho phép chinh phục cẩn thận; một số thương hiệu không muốn mạo hiểm; một số thuật ngữ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Giữ các ghi chú riêng, ngưỡng riêng và tiêu chuẩn phê duyệt riêng.
Các thuật ngữ ẩn có số lượng thấp yêu cầu phải đọc mẫu. Tài liệu báo cáo Quảng cáo tìm kiếm của TikTok lưu ý rằng, vì lý do pháp lý và bảo mật, các từ khóa và cụm từ tìm kiếm có tỷ lệ chuyển đổi thấp không phải lúc nào cũng được tiết lộ riêng lẻ, điều này có thể tạo ra sự khác biệt giữa tổng số và chi tiết cấp hàng hiển thị. Câu trả lời đúng là không tìm kiếm mọi truy vấn còn thiếu. Nhóm các nguồn gốc, ngôn ngữ, câu hỏi và thuộc tính sản phẩm liên quan đến nhau cho đến khi mô hình trở nên đủ mạnh để hành động.
Đọc ba lớp báo cáo theo đúng thứ tự
Báo cáo Quảng cáo tìm kiếm có ba lớp hữu ích: nhóm quảng cáo, từ khóa và cụm từ tìm kiếm. Mỗi lớp trả lời một câu hỏi khác nhau. Coi chúng như những thứ có thể hoán đổi cho nhau là cách các nhóm thích nghi với tiếng ồn.
| Lớp báo cáo | Câu hỏi hay nhất | Câu hỏi yếu |
|---|---|---|
| Nhóm quảng cáo | Cấu trúc có đủ ổn định để đánh giá không? | Có nên cắt giảm một cụm từ tìm kiếm có lượng tìm kiếm thấp ngay hôm nay không? |
| Từ khóa | Hướng có ý định mua nào đang hoạt động? | Mỗi người dùng đã nhập truy vấn chính xác gì? |
| Thuật ngữ tìm kiếm | Người dùng thực sự đã tìm kiếm những gì và những gì cần được mở rộng, nhóm hoặc loại trừ? | Toàn bộ nhóm quảng cáo có nên mở rộng quy mô không? |
Lớp nhóm quảng cáo xuất hiện đầu tiên vì nó chứa cấu trúc thương mại: phạm vi sản phẩm, ngân sách, logic giá thầu, nguồn cung cấp quảng cáo và bộ từ khóa. Nếu nhóm quảng cáo có quá ít chuyển đổi thì việc diễn giải cấp từ khóa sẽ trở nên khó hiểu. Hướng dẫn báo cáo của TikTok cũng cho biết rằng khi một nhóm quảng cáo có ít hơn 5 lượt chuyển đổi, việc tối ưu hóa nên tập trung vào cài đặt và từ khóa của nhóm quảng cáo để tăng số lượng chuyển đổi.
Lớp từ khóa là một báo cáo ngang. Nó giúp bạn so sánh các nhóm mục đích đã mua: thương hiệu, danh mục, đối thủ cạnh tranh, trường hợp sử dụng, tính năng và nguồn gốc dài hạn. Nó có thể chỉ ra những người chiến thắng và lãng phí, nhưng nó không nên thay thế phân tích cấp nhóm quảng cáo và chiến dịch khi mẫu còn ít.
Lớp thuật ngữ tìm kiếm là nơi nảy sinh các ý tưởng hoạt động. Đánh giá cụm từ tìm kiếm tốt sẽ tạo ra các hành động như:
| Tín hiệu thuật ngữ tìm kiếm | Hành động mẫu |
|---|---|
| Cụm từ có ý định cao lặp đi lặp lại dưới một từ khóa rộng | Di chuyển vào danh sách theo dõi hoặc nhóm từ khóa hẹp hơn |
| CTR mạnh nhưng CVR yếu | Kiểm tra mức độ phù hợp của trang sản phẩm, ưu đãi và lời hứa video |
| Nhiều truy vấn xung quanh cùng một thuộc tính | Thêm thẻ sản phẩm hoặc thẻ sáng tạo cho thuộc tính đó |
| Truy vấn rõ ràng không liên quan | Ghi lại để loại trừ hoặc xem xét riêng |
| Thuật ngữ có khối lượng thấp có cùng gốc | Nhóm và giám sát ở cấp độ gốc |
Khi CPA cấp từ khóa có vẻ sai, đừng chỉnh sửa ngân sách ngay lập tức. Đưa nó trở lại cây chẩn đoán: CTR yếu, CVR yếu, kích thước mẫu quá nhỏ, nghiên cứu chưa đầy đủ hay thay đổi giá thầu hoặc ngân sách có làm gián đoạn quá trình phân phối không? TikTok CPA diagnostic decision tree đưa ra khuôn khổ rộng hơn cho quyết định đó.
Tránh giai đoạn học tập và bẫy độ trễ
Quảng cáo tìm kiếm rất dễ bị đọc sai vì những con số sớm nhất đến trước khi tài khoản học xong và trước khi báo cáo chuyển đổi được xử lý đầy đủ. Một chiến dịch có thể chi tiêu hôm nay, hiển thị số nhấp chuột hôm nay, điền vào các hàng chuyển đổi sau đó và vẫn ẩn một số cụm từ có số lượng tìm kiếm thấp. Nếu nhóm phản hồi vài giờ một lần, tài khoản sẽ không bao giờ được đọc rõ ràng.
Sử dụng cửa sổ đánh giá theo giai đoạn:
| Cửa sổ | Đánh giá gì | Những điều cần tránh |
|---|---|---|
| Ngày 0-5 | Tốc độ chi tiêu, chất lượng nhấp chuột, các cụm từ tìm kiếm không liên quan rõ ràng, liệu khối lượng chuyển đổi có đang hướng tới mục tiêu tuần đầu tiên hay không | Tuyên bố từ khóa thắng hay thua chỉ từ CPA |
| Ngày 6-8 | Hiệu suất của nhóm quảng cáo không bao gồm năm ngày đầu tiên, hướng từ khóa ban đầu, nhóm cụm từ tìm kiếm | Thay đổi ngân sách hoặc giá thầu lớn sau một ngày ồn ào |
| Ngày 9 trở đi | CPA, CVR và ROAS sau khi xem lại chuyển đổi trong ba ngày; hành động cấp góc phần tư | Giải thích quá mức từng thuật ngữ có khối lượng thấp |
Cập nhật từ khóa rất hữu ích vì chúng không kích hoạt quá trình học hỏi. Điều đó giúp chúng phù hợp với việc quản trị nhẹ nhàng: phân loại các cụm từ tìm kiếm, thêm các cụm từ có mục đích cao vào danh sách theo dõi, nhóm các từ khóa đuôi dài và ghi lại sự lãng phí rõ ràng. Những hành động này giúp nhóm học hỏi mà không làm ảnh hưởng đến cấu trúc chiến dịch.
Những thay đổi nặng nề hơn là ngân sách, giá thầu và quảng cáo. Hướng dẫn về giai đoạn học tập của TikTok cho biết những thay đổi về giá thầu, ngân sách và nội dung quảng cáo có thể kích hoạt việc học lại. Nếu bạn sắp xếp những chỉnh sửa đó trong tuần đầu tiên, bạn có thể tạo ra sự biến động mà sau này bạn cố gắng chẩn đoán.
Logic tốc độ tương tự áp dụng cho việc mở rộng quy mô Quảng cáo tìm kiếm. 20% TikTok Ads scaling SOP rất hữu ích ở đây, nhưng Quảng cáo tìm kiếm cần thêm một lớp kiên nhẫn vì độ trễ báo cáo kéo dài 8 giờ và thời gian đọc lại chuyển đổi kéo dài ba ngày. Việc tăng giá có kiểm soát không chỉ nhằm tránh cú sốc đấu giá. Đó là về việc giữ cho báo cáo có thể đọc được.
Nơi sản phẩm GMV Max đã hỗ trợ tìm kiếm và nơi không
Tài liệu Product GMV Max chính thức của TikTok cho biết GMV Max của Sản phẩm sử dụng nội dung sáng tạo có sẵn và có thể tận dụng các vị trí có thể mua được bao gồm nguồn cấp dữ liệu TikTok, tìm kiếm, Tab Cửa hàng TikTok và Pangle. Điều đó đặt ra câu hỏi rõ ràng: nếu GMV Max đã bao gồm vị trí tìm kiếm, tại sao lại đánh giá riêng Quảng cáo tìm kiếm?
Bởi vì phạm vi vị trí và quản lý mục đích không giống nhau.
| Câu hỏi kinh doanh | GMV Max thường tốt hơn cho | Quảng cáo tìm kiếm thường tốt hơn cho |
|---|---|---|
| Tổng doanh số cửa hàng | ROI cấp sản phẩm và tăng trưởng doanh số bán hàng tại cửa hàng tự động | Hiểu liệu mục đích tìm kiếm có xứng đáng với ngân sách riêng hay không |
| Chiến lược sản phẩm | Phạm vi sản phẩm, khoảng không quảng cáo, mục tiêu ROI, nguồn cung cấp nội dung sáng tạo | Quản trị thương hiệu, danh mục, đối thủ cạnh tranh và từ khóa đuôi dài |
| Báo cáo | Đóng góp ở cấp độ cửa hàng, sản phẩm và kế hoạch | Chi tiết nhóm quảng cáo, từ khóa và cụm từ tìm kiếm |
| Kiểm soát rủi ro | Kiểm tra sự ăn thịt hữu cơ và sự gia tăng | Bảo vệ thương hiệu, lãng phí lâu dài, tiếp xúc với đối thủ cạnh tranh |
Đừng tạo quy trình làm việc riêng cho Quảng cáo tìm kiếm chỉ vì nhóm muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn. Nếu GMV Max đã tạo ra doanh số bán hàng gia tăng ổn định và tìm kiếm chỉ là một vị trí hữu ích bên trong hệ thống đó thì ngân sách tìm kiếm riêng có thể tăng thêm độ phức tạp mà không có quyết định tốt hơn.
Quảng cáo tìm kiếm độc lập trở nên hữu ích hơn khi một trong ba điều kiện xuất hiện:
| Kích hoạt | Tại sao nó quan trọng |
|---|---|
| Tìm kiếm có thương hiệu đang bị chặn | Bạn cần bảo vệ nhu cầu đã biết đến thương hiệu của bạn |
| Tìm kiếm danh mục cho thấy ý định cao | Bạn cần nắm bắt được người dùng biết nhu cầu nhưng không biết người bán |
| Đóng góp tìm kiếm GMV Max không rõ ràng | Bạn cần đọc riêng về việc liệu mục đích tìm kiếm có gia tăng hay không |
Sự so sánh đúng không phải là "GMV Max so với Quảng cáo tìm kiếm". Đó là "câu hỏi vận hành nào chúng ta đang cố gắng trả lời?" GMV Max trả lời về mức tăng trưởng tổng sản phẩm. Quảng cáo tìm kiếm trả lời logic mua ở cấp độ ý định.
Danh sách kiểm tra thực hiện hàng tuần theo góc phần tư
Cách nhanh nhất để làm cho việc đánh giá Quảng cáo tìm kiếm trở nên hữu ích là biến bốn góc phần tư thành danh sách kiểm tra hàng tuần. Nó giúp cuộc trò chuyện tránh xa các hàng từ khóa rải rác và hướng tới các quyết định mà nhóm có thể lặp lại.
| Góc phần tư | Hành động hàng tuần | Tiêu chuẩn quyết định |
|---|---|---|
| Bảo vệ thương hiệu | So sánh chuyển đổi Quảng cáo tìm kiếm được gắn thương hiệu với số đơn đặt hàng không phải trả tiền, tổng số cửa hàng và áp lực của đối thủ cạnh tranh rõ ràng | Chỉ tăng mức độ ưu tiên khi chi tiêu bảo vệ hoặc bổ sung nhu cầu có thể đo lường được |
| Đánh chặn hạng mục | Nhóm các cụm từ tìm kiếm theo sản phẩm, khoảng giá, trường hợp sử dụng và lời hứa; kiểm tra các thuật ngữ CTR thấp CVR | Khắc phục sự phù hợp của sản phẩm hoặc lời hứa sáng tạo trước khi tăng chi tiêu |
| Rủi ro đối thủ cạnh tranh | Theo dõi CPA, rủi ro khiếu nại, chính sách thương hiệu và ghi chú phê duyệt riêng biệt | Đừng để những chuyển đổi ngắn hạn vượt qua ranh giới rủi ro |
| Ẩn khối lượng thấp | Nhóm theo cụm từ gốc, ngôn ngữ, loại câu hỏi và thẻ sản phẩm | Chỉ hành động khi có nhiều tín hiệu yếu hướng đến cùng một nhu cầu |
Mỗi bài ôn tập hàng tuần nên trả lời ba câu hỏi:
| Câu hỏi | Tại sao nó quan trọng |
|---|---|
| Thuật ngữ này bảo vệ nhu cầu hiện tại hay tạo ra nhu cầu mới? | Ngăn chặn nhầm lẫn hiệu quả thương hiệu với tăng trưởng |
| Cụm từ tìm kiếm có khớp với sản phẩm và lời hứa sáng tạo không? | Tách biệt các vấn đề về phương tiện truyền thông khỏi việc cung cấp không khớp |
| Nếu hôm nay ngân sách thay đổi, liệu ba ngày sau chúng ta có thể giải thích kết quả được không? | Giữ giai đoạn học tập, độ trễ và đọc lại chuyển đổi trong quyết định |
Câu hỏi cuối cùng đó được đánh giá thấp. Nếu một đội không thể giải thích được kết quả tiếp theo thì không nên thực hiện chỉnh sửa nặng nề tiếp theo.
Cách AdRate phù hợp mà không cần xác nhận quyền sở hữu quá mức
AdRate phù hợp với khía cạnh báo cáo và quản trị của quy trình công việc này. Lời hứa an toàn và hữu ích hơn là tính nhất quán trong hoạt động giữa các tài khoản, sản phẩm, từ khóa và thẻ quảng cáo.
Trường hợp sử dụng đầu tiên là báo cáo nhiều tài khoản. Các đại lý và nhóm đa cửa hàng hiếm khi gặp phải một vấn đề tìm kiếm riêng biệt. Chúng có cùng loại cụm từ thương hiệu hoạt động khác nhau tùy theo thị trường hoặc cùng một danh mục đốt ngân sách gốc trong một số tài khoản. Việc đưa các chỉ số nhóm quảng cáo, từ khóa và cụm từ tìm kiếm vào một chế độ xem đánh giá sẽ giúp nhóm thấy được các mẫu mà một màn hình Trình quản lý quảng cáo có thể ẩn.
Trường hợp sử dụng thứ hai là giám sát cấp từ khóa. Cảnh báo dựa trên quy tắc không giống như chỉnh sửa chiến dịch tự động. Đối với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, cảnh báo thường là bước đầu tiên tốt hơn: thông báo cho người mua khi chi tiêu vượt quá giới hạn thử nghiệm, CPA duy trì trên mục tiêu sau khi đọc lại lượt chuyển đổi, CVR giảm xuống dưới mức trung bình của nhóm quảng cáo hoặc nhóm từ khóa vẫn nằm trong khoảng thời gian tìm hiểu và chưa nên đánh giá.
Trường hợp sử dụng thứ ba là tái sử dụng thẻ. Quảng cáo tìm kiếm không chỉ là vấn đề từ khóa. Nếu người dùng tìm kiếm "ba lô chống thấm nước mang theo", thì trang sản phẩm, video và ưu đãi cần hỗ trợ tuyên bố về kích thước hành lý xách tay và khả năng chống thấm nước. Thẻ nội dung, thẻ sản phẩm và khả năng hiểu nội dung được AI hỗ trợ của AdRate có thể giúp kết nối cụm từ tìm kiếm với lời hứa sáng tạo và nhóm sản phẩm, do đó nhóm không xem xét các từ khóa một cách riêng lẻ.
Ranh giới đó rất quan trọng. Quy trình làm việc nhằm giúp cho việc so sánh, giám sát và thảo luận trong nhóm dễ dàng hơn trong báo cáo Quảng cáo tìm kiếm.
Bắt đầu thế nào vào tuần tới
Bắt đầu với một dòng sản phẩm và một thị trường. Đừng xây dựng lại toàn bộ vũ trụ từ khóa trong một tuần. Tạo bốn trang hoặc chế độ xem: bảo vệ thương hiệu, chặn danh mục, rủi ro của đối thủ cạnh tranh và các cụm từ ẩn có khối lượng thấp. Trong năm ngày đầu tiên, hãy tập trung vào sự ổn định trong học tập và sự không phù hợp rõ ràng. Sau ngày thứ sáu, hãy xem xét tình trạng của nhóm quảng cáo. Sau ngày thứ chín, hãy sử dụng quá trình đọc lại chuyển đổi trong ba ngày để đánh giá hướng từ khóa.
Sau đó đưa Search Ads và GMV Max vào cùng một bài đánh giá doanh nghiệp. GMV Max cho bạn biết liệu doanh số bán hàng tại cửa hàng ở cấp sản phẩm có tăng hay không. Quảng cáo tìm kiếm cho bạn biết ý định tìm kiếm nào đáng mua. Khi cả hai quan điểm đều đồng ý, các quyết định về ngân sách sẽ dễ dàng hơn. Khi họ không đồng ý, hãy kiểm tra mức độ gia tăng, nhu cầu tự nhiên và mức độ phù hợp của sản phẩm trước khi thay đổi chi tiêu.
Nếu bạn muốn chạy quy trình làm việc với nhóm của mình, start free with AdRate and turn Search Ads keyword review into cross-account reporting, metric alerts, and reusable creative tags. Bắt đầu với một dòng sản phẩm, một thị trường và bốn góc phần tư từ khóa.
