Cách sao chép quảng cáo TikTok: SOP của chiến dịch và nhóm quảng cáo
Tìm hiểu cách sao chép quảng cáo TikTok ở cấp phù hợp, xác minh ánh xạ tài khoản và nội dung, đồng thời khởi chạy các bản sao chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bằng kế hoạch hoàn nguyên.
Biết cách sao chép quảng cáo TikTok không phải là tìm nút Sao chép mà là việc quyết định nội dung trùng lặp được phép thay đổi. Cấu trúc được sao chép có thể hữu ích cho việc kiểm tra có kiểm soát hoặc triển khai lặp lại. Nó không thể sửa chữa tài khoản bị treo, quảng cáo bị từ chối, theo dõi bị hỏng hoặc ưu đãi kém. Hãy coi mọi bản sao như một bản phát hành mới cần có chủ sở hữu, kiểm tra trước và điều kiện khôi phục.
Câu trả lời trực tiếp: sao chép mức thấp nhất phù hợp với công việc
Trình quản lý quảng cáo TikTok cung cấp quy trình làm việc để sao chép Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Quảng cáo. Chọn lớp thấp nhất chứa mọi thứ bạn cần bảo quản:
| Lớp để sao chép | Sử dụng nó khi | Giữ nguyên | Thay đổi điển hình |
|---|---|---|---|
| Chiến dịch | Bạn cần cấu trúc Chiến dịch đầy đủ, bao gồm nhiều Nhóm quảng cáo và Quảng cáo | Cấu trúc và mục tiêu tổng thể | Tài khoản, đặt tên, kế hoạch ngân sách hoặc thị trường triển khai |
| Nhóm quảng cáo | Mục tiêu Chiến dịch vẫn cố định nhưng cài đặt phân phối cần một biến thể được kiểm soát | Mục tiêu chiến dịch và cấu trúc xung quanh | Thiết lập đối tượng, giá thầu, ngân sách, lịch biểu hoặc tối ưu hóa |
| Quảng cáo | Thiết lập phân phối vẫn cố định và chỉ có giả thuyết sáng tạo thay đổi | Cài đặt Chiến dịch và Nhóm Quảng cáo | Video, bản sao, danh tính, CTA hoặc trang đích |
Sao chép quá cao sẽ tạo ra nhiều biến số hơn và nhiều công việc QA hơn. Sao chép quá thấp buộc phải xây dựng lại thủ công xung quanh bản sao. Nếu một quảng cáo là biến dự định duy nhất, hãy sao chép Quảng cáo. Nếu đối tượng hoặc giá thầu là biến dự định, hãy sao chép Nhóm quảng cáo. Chỉ sao chép Chiến dịch khi toàn bộ hệ thống phân cấp phải đi cùng nhau.
Giao diện hiện tại của TikTok có thể khác nhau tùy theo tính đủ điều kiện của tài khoản và sản phẩm, vì vậy hãy xác minh các nhãn hiển thị trong tài khoản của bạn. Trung tâm trợ giúp chính thức duy trì các hướng dẫn riêng cho copying a Campaign, copying an Ad Group, copying an Ad và bulk duplicating Ads.
Khi trùng lặp là sửa sai
Đừng sao chép một cấu trúc chỉ vì bản gốc không chi tiêu. Sao chép thêm một đối tượng mới; nó không loại bỏ được nguyên nhân gây ra lỗi giao hàng.
Trước tiên, hãy dừng lại và chẩn đoán khi tài khoản gặp lỗi thanh toán, bị tạm ngưng, thiếu quyền hoặc hạn chế về chính sách. Thực hiện tương tự khi sự kiện Pixel hoặc tối ưu hóa không chính xác, trang đích không thành công, sản phẩm hoặc nội dung Cửa hàng không có sẵn hoặc chính quảng cáo đã gây ra mối lo ngại về việc đánh giá. Một bản sao có thể kế thừa lỗi tương tự đồng thời khiến tài khoản khó kiểm tra hơn; sử dụng TikTok Ads not-delivering checklist trước khi tạo đối tượng khác.
Ngoài ra còn có một giới hạn thiết kế thử nghiệm. Nếu một nhóm thay đổi đối tượng, quảng cáo, ngân sách, giá thầu, lịch biểu và Pixel trong cùng một bản sao, thì nhóm đó không thể quy kết quả cho một biến một cách đáng tin cậy. Viết giả thuyết trước khi sao chép. Đặt tên cho một biến đang được kiểm tra và liệt kê mọi thứ không được thay đổi.
Đèn chiếu trước trùng lặp cùng một tài khoản
Các bản sao của cùng một tài khoản làm giảm công việc lập bản đồ nội dung nhưng chúng không tự động sao chép mục đích kinh doanh. Chạy kiểm tra này trước khi gửi:
- Sự kiện mục tiêu và tối ưu hóa: Xác nhận mục tiêu Chiến dịch và sự kiện dùng để phân phối vẫn phù hợp với giả thuyết.
- Quyền sở hữu ngân sách: Xác định xem việc kiểm soát ngân sách nằm ở cấp Chiến dịch hay Nhóm quảng cáo. Tránh vô tình tài trợ cho cùng một đối tượng hai lần.
- Thiết lập giá thầu và thanh toán: Xác minh chiến lược và giá trị giá thầu trong ngữ cảnh của Nhóm quảng cáo được sao chép, không chỉ tên được hiển thị.
- Chồng chéo đối tượng: Ước tính xem nguồn và bản sao có cạnh tranh để giành cùng một người dùng hay không. Xác định các loại trừ hoặc trì hoãn việc khởi chạy khi cần thiết.
- Lịch trình và múi giờ: Đọc thời gian bắt đầu và kết thúc theo múi giờ của tài khoản nhà quảng cáo. Ngày kết thúc cũ có thể khiến bản sao hợp lệ về mặt kỹ thuật không thể sử dụng được.
- Danh tính và quyền sáng tạo: Xác nhận danh tính TikTok đã chọn và mọi ủy quyền Spark vẫn hợp lệ.
- Điểm đến và theo dõi: Mở trang đích, xác minh Pixel và sự kiện, đồng thời kiểm tra các thông số UTM thay vì cho rằng chúng vẫn tồn tại như dự kiến.
- Đặt tên: Bao gồm giả thuyết, thị trường, chủ sở hữu và phiên bản trong tên mới để có thể phân biệt được bản sao trong báo cáo.
Đối với bản sao Nhóm quảng cáo vào Chiến dịch hiện tại, đồng thời xác nhận rằng nguồn và đích có mục tiêu và loại quảng cáo tương thích. Đích đến của Chiến dịch mới cần có quyết định ngân sách riêng. Cấu hình Smart+ có thể áp đặt các quy tắc cấu trúc chặt chẽ hơn, do đó phải kiểm tra tính đủ điều kiện trước khi xếp hàng đợi bản sao; Smart+ 30-day playbook bao gồm mô hình hoạt động sau khi ra mắt.
Sao chép chiến dịch nhiều tài khoản cần ánh xạ lại nội dung
Việc sao chép Chiến dịch sang tài khoản nhà quảng cáo khác sẽ thay đổi bối cảnh hoạt động. Tài khoản mục tiêu có thể có đơn vị tiền tệ, múi giờ, bộ quyền, khoảng không quảng cáo Pixel, quyền truy cập danh tính, mối quan hệ với Cửa hàng hoặc tính đủ điều kiện của Smart+. Những khác biệt đó không phải là mỹ phẩm.
Sử dụng cổng tài khoản chéo này:
| Cổng | Câu hỏi cần được trả lời |
|---|---|
| Truy cập | Nhà quảng cáo mục tiêu có được nhà điều hành kết nối, ủy quyền và ghi được không? |
| Thiết lập thương mại | Đơn vị tiền tệ, múi giờ, trạng thái thanh toán và kỳ vọng ngân sách có chính xác cho tài khoản mục tiêu không? |
| Đo lường | Cấu trúc mới nên sử dụng sự kiện tối ưu hóa và Pixel của tài khoản mục tiêu nào? |
| Truyền thông | Các video có sẵn trong tài khoản mục tiêu hay chúng cần được chuyển đi? |
| Bản sắc | Tài khoản mục tiêu có thể sử dụng danh tính TikTok hoặc Spark được yêu cầu không và ủy quyền của tài khoản đó có hiện hành không? |
| Điểm đến | Các mối quan hệ CTA, trang đích, thông số UTM, Cửa hàng, sản phẩm và danh mục có hợp lệ không? |
| Định dạng đủ điều kiện | Tài khoản mục tiêu có hỗ trợ cấu trúc nguồn, bao gồm Smart+ hoặc hành vi mua sắm cụ thể không? |
| Đánh giá | Ai kiểm tra cảnh báo, ID đối tượng mới và trạng thái xem xét trước khi chi tiêu được bật? |
Việc xử lý pixel đáng được quan tâm đặc biệt. Pixel nguồn không tự động là lựa chọn an toàn cho tài khoản mục tiêu. Chọn một Pixel có sẵn cho tài khoản đích và xác minh sự kiện dự kiến. Tương tự, ủy quyền Spark và nội dung Cửa hàng phụ thuộc vào các mối quan hệ bên ngoài hệ thống phân cấp Chiến dịch. Nếu tài khoản mục tiêu không thể sử dụng chúng, kết quả chính xác có thể là cảnh báo, mục bị bỏ qua hoặc dừng khởi chạy chứ không phải là bản sao bắt buộc.
SOP thực tế của Trình quản lý quảng cáo TikTok
Các nhãn menu chính xác có thể di chuyển nhưng trình tự hoạt động vẫn ổn định:
- Mở danh sách Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Quảng cáo và chọn đối tượng nguồn.
- Chọn bản sao có sẵn hoặc hành động trùng lặp được hiển thị cho cấp độ đó.
- Chọn Chiến dịch đích hoặc tài khoản nhà quảng cáo khi giao diện cung cấp.
- Xem lại cài đặt đã sao chép trước khi xác nhận, đặc biệt là trạng thái, ngân sách, lịch trình, danh tính, Pixel và URL đích.
- Gửi bản sao và ghi lại CMND mới.
- Chờ trạng thái xem xét và phân phối của nền tảng; sáng tạo không phải là sự chấp thuận.
- Giữ tính năng trùng lặp bị vô hiệu hóa cho đến khi danh sách kiểm tra khởi chạy có người phê duyệt rõ ràng.
Mặc định an toàn nhất bị vô hiệu hóa. Việc bật khi tạo sẽ lưu một lần nhấp nhưng sẽ xóa cửa sổ QA. Điều này quan trọng nhất đối với Chiến dịch nhiều nhóm quảng cáo, trong đó một ngân sách hoặc đích đến không chính xác có thể nhân lên nhanh chóng.
Cách sao chép quảng cáo TikTok bằng quy trình làm việc được AdRate hỗ trợ
AdRate hỗ trợ sao chép Chiến dịch nhiều tài khoản và sao chép Nhóm quảng cáo cùng một tài khoản dưới dạng hai đường dẫn riêng biệt thay vì coi tất cả sự trùng lặp là cùng một hoạt động.
Để sao chép Chiến dịch, nhà điều hành có thể chọn một hoặc nhiều tài khoản nhà quảng cáo được kết nối theo ủy quyền đã chọn. Một nhiệm vụ chấp nhận tối đa 20 Chiến dịch nguồn, với 1 đến 5 bản sao cho mỗi nguồn. Bản sao nhanh giúp hạn chế ghi đè. Bản sao tùy chỉnh hiển thị các điều khiển hướng tới người dùng để đặt tên, ngân sách, giá thầu, lịch trình, Pixel, trang đích, trạng thái khởi chạy và hành vi dọn dẹp.
Đối với việc sao chép của Nhóm quảng cáo, nguồn và đích vẫn nằm trong cùng một tài khoản nhà quảng cáo. Nhà điều hành có thể chọn tối đa 20 Nhóm quảng cáo nguồn, đặt các bản sao vào Chiến dịch hiện tại hoặc Chiến dịch mới và tạo từ 1 đến 10 bản sao cho mỗi nguồn. Chế độ Nhóm quảng cáo đơn Smart+ cho phép không quá một bản sao Nhóm quảng cáo và yêu cầu đích trống đủ điều kiện khi sử dụng Chiến dịch hiện tại. AdRate không hiển thị đường dẫn này dưới dạng sao chép Nhóm quảng cáo trên nhiều tài khoản.
Các cấu trúc Thủ công, ACO và Smart+ được hỗ trợ được xử lý theo hành vi TikTok riêng biệt của chúng. Công việc của Chiến dịch nhiều tài khoản có thể bao gồm video, danh tính, ủy quyền Spark và ánh xạ CTA, nhưng việc hỗ trợ tùy thuộc vào cấu trúc nguồn và tính đủ điều kiện của tài khoản mục tiêu. Một số mục có thể bị bỏ qua hoặc trả lại kèm theo cảnh báo. Không có quy trình làm việc nào được mô tả là bản sao không mất dữ liệu của mọi loại Chiến dịch hoặc nội dung.
Nhiệm vụ sao chép chạy không đồng bộ. Gửi có nghĩa là nhiệm vụ đã được chấp nhận, không phải mọi Chiến dịch, Nhóm quảng cáo và Quảng cáo đều tồn tại chính xác. Mở nhật ký nhiệm vụ, kiểm tra từng mục trong tài khoản mục tiêu, đọc cảnh báo và phân biệt thành công hoàn toàn với kết quả một phần hoặc thất bại. Hành vi dọn dẹp là một lựa chọn: một nhóm có thể xóa kết quả trống, xóa kết quả được tạo một phần hoặc giữ lại để kiểm tra. Chiến dịch đích hiện tại không phải là mục tiêu dọn dẹp dùng một lần.
QA bản sao trước khi có thể chi tiêu
Xem lại hệ thống phân cấp mới từ trên xuống:
- Chiến dịch: ID, tên, mục tiêu, trạng thái, chế độ ngân sách, số tiền ngân sách và tài khoản mới.
- Nhóm quảng cáo: ID mới, sự kiện tối ưu hóa, đối tượng, vị trí, giá thầu, ngân sách, lịch trình và diễn giải múi giờ.
- Quảng cáo: ID mới, video, văn bản, danh tính, ủy quyền Spark, CTA, trang đích, thông số theo dõi và bản xem trước.
- Đo lường: Tính khả dụng của pixel, sự kiện dự kiến, lưu lượng truy cập thử nghiệm khi thích hợp và cách đặt tên phân tích.
- Trạng thái nền tảng: trạng thái xem xét, tính đủ điều kiện giao hàng, cảnh báo và mọi mục bị bỏ qua.
- Hoạt động: chủ sở hữu, người phê duyệt, thời gian khởi chạy, khoảng thời gian quan sát, điều kiện dừng và hành động khôi phục.
Đừng cho rằng lịch sử học tập sẽ chuyển sang các đối tượng mới. Đừng cho rằng một bản sao sẽ tránh được một đánh giá mới. Bản sao là một cấu trúc mới mà trạng thái phân phối và xem xét của nó phải được quan sát riêng.
Để khởi chạy có kiểm soát, hãy tránh để nguồn và bản sao chi tiêu không giới hạn cho cùng một đối tượng. Đặt ngân sách ban đầu một cách có chủ ý, quyết định thời lượng cửa sổ quan sát đầu tiên sẽ chạy và xác định điều kiện dừng trước khi bật. Hành động khôi phục có thể đơn giản như vô hiệu hóa bản sao nhưng quyền sở hữu và thời gian phải rõ ràng.
Thất bại, kết quả một phần và dọn dẹp
Một nhiệm vụ có thể thành công đối với một tài khoản mục tiêu và thất bại đối với một tài khoản mục tiêu khác. Trong Chiến dịch đã tạo, một số đối tượng cấp thấp hơn có thể không sử dụng được. Các phản hồi và nỗ lực khôi phục của nền tảng bên ngoài cũng có thể để lại các đối tượng cần kiểm tra. Đây là lý do tại sao bằng chứng ở cấp độ nhiệm vụ và cấp độ mục lại quan trọng hơn việc nâng ly chúc mừng thành công.
Khi kết quả không đầy đủ:
- Lưu kết quả nhiệm vụ và cảnh báo.
- So sánh ID đối tượng dự kiến và được tạo.
- Kiểm tra xem Chiến dịch còn trống hay một phần hay không.
- Áp dụng lựa chọn dọn dẹp đã được phê duyệt cho nhiệm vụ.
- Sửa vấn đề về quyền, tài sản, tính đủ điều kiện hoặc cài đặt cơ bản.
- Chỉ chạy lại sau khi xác nhận lần thử đầu tiên không để lại bản sao hoạt động.
Đừng bao giờ coi việc thử lại một cách mù quáng là một phần của SOP. Việc thử lại mà không kiểm tra tài khoản mục tiêu có thể tạo ra quyền sở hữu không rõ ràng và rủi ro chi tiêu trùng lặp.
Hồ sơ bàn giao cơ quan
Các đại lý và nhóm đa thương hiệu nên lưu giữ một bản ghi ngắn cho mỗi công việc sao chép. Bao gồm ID nhà quảng cáo nguồn và mục tiêu, chủ sở hữu ủy quyền, đơn vị tiền tệ, múi giờ, ID đối tượng nguồn, ID đối tượng mới, phiên bản sao chép, quy tắc đặt tên, ánh xạ nội dung, người phê duyệt, thời gian khởi chạy, kết quả nhiệm vụ, cảnh báo, khoảng thời gian quan sát, điều kiện dừng và hành động khôi phục.
Bản ghi đó biến việc sao chép thành một quy trình triển khai có thể xem xét được. Nó cũng ngăn người vận hành tiếp theo đoán tại sao tồn tại hai Chiến dịch tương tự.
Câu hỏi thường gặp
Việc sao chép có bảo toàn việc học không?
Đừng có kế hoạch học lịch sử theo cấu trúc mới. Hãy coi bản sao là mới và đánh giá trạng thái phân phối và đánh giá của chính nó.
Liệu bản sao có bỏ qua quá trình xem xét không?
Không. Việc tạo không đảm bảo được phê duyệt và Quảng cáo được sao chép vẫn có thể yêu cầu xem xét. Sao chép tài liệu bị từ chối không phải là giải pháp chính sách.
Tôi có thể sao chép danh tính Pixel hoặc Spark sang tài khoản khác không?
Tính khả dụng của nhiều tài khoản phụ thuộc vào quyền truy cập tài khoản mục tiêu và mối quan hệ tài sản. Chọn Pixel đích mà tài khoản có thể sử dụng và xác minh ủy quyền danh tính Spark. Dừng khi ánh xạ không khả dụng thay vì giả sử chuyển giao mối quan hệ nguồn.
Chiến dịch Smart+ có thể được sao chép không?
Cấu trúc Smart+ được hỗ trợ có thể được xử lý nhưng tính đủ điều kiện của tài khoản và các hạn chế về cấu trúc vẫn được áp dụng. Chế độ Nhóm quảng cáo đơn Smart+ đặc biệt hạn chế đối với việc sao chép Nhóm quảng cáo.
Tại sao bản sao không chi tiêu?
Kiểm tra trạng thái, đánh giá, lịch trình, múi giờ, ngân sách, giá thầu, đối tượng, thanh toán, tính đủ điều kiện của tài khoản, sự kiện Pixel, danh tính, quảng cáo và trang đích. Sao chép lại trước khi chẩn đoán những tình trạng đó thường gây thêm tiếng ồn.
Biến việc sao chép thành việc triển khai có kiểm soát
Biết cách sao chép quảng cáo TikTok một cách an toàn có nghĩa là coi mọi bản sao là quá trình triển khai có kiểm soát chứ không phải là lối tắt để chẩn đoán hoặc đánh giá. Nếu nhóm của bạn thường xuyên cần sao chép cấu trúc Chiến dịch được hỗ trợ trên các tài khoản nhà quảng cáo TikTok được kết nối hoặc sao chép Nhóm quảng cáo được hỗ trợ trong một tài khoản, create an AdRate account. Định cấu hình các phần ghi đè được phép, giữ cho các cấu trúc mới bị vô hiệu hóa cho QA, đồng thời sử dụng các kết quả và cảnh báo của nhiệm vụ làm cổng khởi chạy.
